8月27日,全球知名的巧克力公司好时宣布将以3.97亿美元(约28.43亿人民币)收购零食棒品牌One Brands。该品牌成立于1999年,原名Oh Yeah!,主打低糖、高蛋白的零食棒产品,目前已有两条产品线:One Bars蛋白棒、One Basix无麸质蛋白棒。


好时28亿收购One Brands零食棒!巧克力工厂转身零食王国



而在一周前(8月19日),好时的风投部门C7 Ventures刚宣布将对两个新兴的零食企业的小额投资:Fulfil维生素蛋白棒、Blue Stripes可可店。这位125岁的“小甜甜”,正在向“零食大王”进发。


好时首席增长官Mary Beth表示,成功的企业会不断进化,并以新的、多样的方式触达消费者?!暗蔽颐羌绦┐蠖粤闶沉煊虻耐度胧?,我们的创新部门也会在投资核心品牌与试验新业务模式中取得平衡,包括通过R&D创建新的平台,以及对切合新消费者的零食需求的企业,进行战略性的收购与投资?!?


那么,好时和它的新伙伴们,在未来会有怎样的布局呢?


One Brands:当巧克力遇上蛋白棒


好时认为,对One Brands的收购,将使其能够在零食棒领域提供“具有竞争力的品牌产品”。


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目前One Brands旗下的两款产品——One Bars蛋白棒和去年推出的One Basix无麸质巧克力棒,均含有20g蛋白质、1g糖。其中,One Basix添加了甜菊糖,有三重巧克力味、曲奇饼巧克力味、花生酱巧克力味。


Mary Beth表示:“One Brands的营养棒组合味道极佳,有生日蛋糕、枫糖甜甜圈和花生酱派等令人难以抗拒的口味。在我们成为创新零食巨头的整体愿景中,这次收购将是一项强有力的战略合作?!?


One Brands将补充好时的Oatmega业务,该业务源于好时在2018年收购Amplify零食品牌的一部分。同时,One Brands的加入,也能与好时最近投资的蛋白棒制造商Fulfil形成互补。


One Brands创始人Ron McAfee表示:“我们为自己打造的品牌感到自豪,并期待好时提供的实力和能力继续巩固我们的势头?!焙檬贝蛩憷米约涸谙酆头窒?、品类管理和数字商务方面的能力,扩大现有的One Brands。预计该交易将于2019年第四季度完成。


投资Fufil、Blue Stripes:甜蜜与健康,好时都想要


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Fulfil在英国和爱尔兰生产高蛋白、低糖、强化维生素的营养棒,恰好符合了好时的需求——扩大better-for-you健康产品组合。Fulfil的营养棒提供了咸味焦糖、三重巧克力和巧克力榛子酱等口味,和巧克力起家的好时不谋而合。


另一个好时投资的企业是Blue Stripes可可店,由著名的创新者、可可企业家Oded Brenner创立,他还是MaxBrenner的创建者——位于美国的以色列跨国巧克力餐厅和零售品牌。


Blue Stripes将可可的益处通过一种独特的体验式零售传达给消费者,以进一步推向市场。这家店为顾客提供了可以接触巧克力的场地,在它的实验室里,关于巧克力和可可豆的创新总是层出不穷,而且这些创意也在顾客身上得到试验。好时投资Blue Stripes可可店,就是为了那些想要纵情享受巧克力的消费者。


负责这次投资的是好时的风投部门C7 Ventures,通过在颠覆性或新兴平台上部署小额资本投资,为该公司提供新的增长途径,C7 Ventures专注于新场景、新技术和新的市场机遇。


今年早些时候,好时的首席执行官Michele Buck在接受采访时说道,如果好时的发展不能超越其标志性的糖果业务,那将错失机会,无法赢得更多顾客。现在许多人不仅在改变饮食的方式和场所,也在寻求更健康的食品。


为了满足消费者的需求,Buck领导了对健康零食品牌Amplify Snack Brands价值16亿美元的收购。好时还斥资4.2亿美元收购了健康零食生产商 Pirate Brands。


尽管好时还没有明确宣布其对Fulfil和Blue Stripes巧克力店的战略,但这些投资和其早期收购Amplify和Pirate Brands的模式如出一辙——生产紧跟趋势又健康的产品。这种特殊的投资组合表明,好时致力于将投资重点加倍放在零食和健康产品上,但不会放弃其核心糖果业务。


糖果业务仍然是好时的挚爱


在扩张零食版图的同时,好时也非常坚定自己的初心,它从未忘记让自己声名鹊起的大功臣——糖果业务。从升级糖纸到增加经典Reese's Cup的品种,好时一直在想办法让顾客购买更多的糖果。


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例如,好时在今年6月19日宣布,旗下品牌Reese's将接管Take 5巧克力棒,后者将更名为Reese's Take 5。这项举措,能清晰地向消费者传达一个信息:美味的Take 5巧克力棒使用了来自Reese's的优质花生酱!其实Take 5本来就是用的Reese's花生酱,但这回正式冠上了Reese's的名字,将更容易得到消费者的喜爱。


对于好时未来的计划,Mary Beth给出了明确的回答:“我们钟爱的糖果品牌将继续成为我们业务的引擎,同时我们还将扩大better-for-you的产品组合,为更多消费者提供更多零食选择?!?


关于好时


好时(HERSHEY'S),北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,好时排名第399。

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